中国游戏开发者大会
ChinaJoy前夕 CGDC发布《2018区块链游戏产业白皮书》
发布于2018年09月08日媒体

8月2日,ChinaJoy前夕,CGDC(中国区块链技术与游戏开发者大会)在上海浦东嘉里酒店召开。本次论坛邀请到触控科技CEO陈昊芝、Dapp Review创始人牛凤轩、行业观察专家陈浩、以太坊创始人V神、《Ether Online》创始人唐桑田等行业大咖进行经验分享。


同时,会上发布了《2018区块链游戏产业白皮书》,白皮书梳理了从今年1月至5月份的区块链游戏行业发展数据,并根据数据分析提出了行业的未来展望,以及行业上下游生态目前状态的简介。


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游戏行业遇到困境 区块链赋能或是新的机遇


白皮书指出,随着上半年抖音等为代表的短视频娱乐方式崛起,中国游戏行业的用户红利正在缩减。而目前以手游为主的市场,游戏生命周期短,付费率和ARPU的提升空间很小。头部大厂拥有完善的资金流和IP资产,已经产生了马太效应。传统游戏行业留给中小团队的机会已经不多,腾讯、网易两大寡头市场占有率达76.2%,在新增市场中占有率为95.8%。


而今年新生的小游戏市场确实已经成为风口,但对于游戏本身来说,进一步缩短了生命周期,单个产品的竞争已经上升到了产品库的竞争。而没有开发产品库能力的中小厂商,只能依附头部企业,成为产品库内容的提供商。

会上,多位区块链游戏开发者表示,区块链技术将为游戏行业赋能,带来优质的用户群、全球化的市场和公平的起点机会。区块链游戏相对传统游戏,由于天然的交易属性,目标用户的付费意愿更高,这位游戏的ARPU提供了更多的提升空间。


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白皮书中提到,区块链用户分布于世界各地,目前已经达到3000万人的规模。区块链游戏从无到有,仅仅9个月时间,产品便层出不穷,大批团队进军链游开发领域,对于同样处于起跑线的开发者们,这或将是一次最公平的竞争机会。


以太坊区块链游戏头部效应明显 ARPU较高依赖于大R用户


白皮书梳理了上半年出现的区块链游戏,交易流水突破1000ETH的游戏总共只有16款,超过1000个注册用户的游戏只有24款。交易流水低于10ETH的游戏有199款,占比几乎为60%,即大部分的区块链游戏并没有达到理想的流水。用户数低于100的游戏有249款,其中用户少于10人的有82款,即那种无人问津的游戏。


白皮书在对11万以太坊区块链游戏玩家进行梳理时发现,27%的用户在游戏中付费或购买过其他玩家的游戏资产。交易流水达到1ETH的用户有9594人,占比总用户8.7%,交易额超过100ETH的大R玩家有286个。


玩过10款以上以太坊链游的玩家只有440个,玩过5款以上的仅有两千多个,绝大多数玩家还是抱着好奇心理,只尝试1-3款游戏,全球范围内以太坊的核心玩家其实不到3000人。而排名前30的大R玩家,平均每人玩过19.6款游戏。《以太机器人》后期的日活在20人以下,但是依靠大R玩家和游戏前期的预购,ARPU达到了0.78ETH。《以太传奇》总充值玩家为403人,充值3ETH以上的用户为32人,排名第一的大R充值19ETH,游戏ARPU达到了1.07ETH。


区块链游戏生命周期短 换皮游戏居多


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白皮书数据显示,生命周期在2个月以上的游戏,仅占比57%,1-2两周快速死亡的游戏占比达到30%。会上嘉宾认为,生命周期受到多方因素影响,最主要的是区块链游戏本身玩法单一、游戏性较低,且易受到gas费的影响。在4月份gas费降低时,交易量增多,区块链游戏的日活便增加,5月份gas费上升,交易量下滑导致部分游戏的生命终结。


而换皮更是区块链游戏应该正视的弊病,白皮书指出,2-3月大量区块链游戏出现,但是大部分都是类似《以太猫》的宠物交易类,以及借鉴《加密国家》的虚拟资产交易类。这类快速出现的产品,制作成本低、游戏性差、直接换皮,生命周期大部分在2周左右。而4-5月份,虽然新款游戏出现的数量减少,但相对优质的原创产品增多。


区块链游戏必须回归游戏的本质:好玩


与会嘉宾和白皮书上,都提到了区块链游戏带给了开发者哪些新的方向和思路。在区块链技术的赋能下,游戏资产所有权归于玩家,自由交易机制下,游戏内资产流通加速。玩家和游戏厂商的关系也从对立面转换成同一阵营,那为达到双方共同在游戏内赚钱,应该怎么办呢?


《细胞进化》的开发者吴啸,在演讲中谈到,一定要让区块链游戏回归游戏的本质:好玩。如过区块链游戏的游戏性不足,那玩家也不会多,即使这款产品真正利用区块链赋能,实现了诸多价值的提升,但是它不好玩,依然是一款失败的产品。


白皮书中指出,只有区块链游戏本身好玩,游戏中的UGC内容才有可能在玩家中达成价值共识,开发商指定游戏规则,玩家中有人生产、有人消费,生产者花费时间产出内容,消费者通过代币消费内容获得体验,形成完善的经济闭环,才能达成开发商与玩家一同赚钱的愿景。


区块链游戏行业方兴未艾,在不到9个月的时间中,经历了蜕变与进化,越来越多的创意性优质游戏出现在玩家面前,行业仍值得期待。

距离展会开幕还有:

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